7 октября 2026 года в Санкт-Петербурге, в конференц-зале «Гагарин» отеля «Введенский», в рамках XXXVI Международного театрального фестиваля «Балтийский дом» прошла конференция «Фестиваль в городе: инвестиции или издержки».
Организатор – Ассоциация театральных фестивалей (АТФ), которую учредили 5 марта 2026 года Союз театральных деятелей России, Национальная театральная премия и фестиваль «Золотая Маска» и Театр-фестиваль «Балтийский дом». В мероприятии приняли участие директора ряда крупнейших фестивалей России, директора петербургских театров, представители государственных и общественных организаций.
Модераторами конференции выступили художественный руководитель Театра-фестиваля «Балтийский дом», директор Ассоциации театральных фестивалей Сергей Шуб и директор Архангельского театра драмы им. М.В. Ломоносова Сергей Самодов.
Шел разговор о том, что фестивальное движение призвано работать не только на его организаторов, но и должно способствовать развитию экономики региона и повышению его туристической привлекательности. Экономисты, театральные деятели и управленцы должны пытаться говорить на одном языке.
Все спикеры конференции единогласно признали, что у инвестиции в фестивали есть срочный и долгосрочный эффект. Под срочным подразумевается возврат денежных средств в виде загрузки гостиниц, общепита, транспорта, сувенирной продукции и организаций малого бизнеса, доход которого вырастает в период проведения фестиваля. А долгосрочный эффект – в развитии культурного календаря региона, который очевидно повышает к нему туристический интерес.
Вице-президент Санкт-Петербургского филиала Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», профессор, доктор экономических наук Александр Ходачек, приводя цифры инвестиционной статистики за прошедшие пять лет, доказал, что фестивали увеличивают приток средств в бюджет города в виде покупки билетов, появления новых рабочих мест, а также налогов, которые возвращаются в бюджет от связанной с организацией фестиваля деятельностью. Главное, что фестиваль доказывает эффективность продолжительностью жизни и растущим зрительским интересом к его концепции, отличающей один фестиваль от другого.
Директор Академического драматического театра «Красный факел» Антонида Гореявчева представила Международный Летний театральный фестиваль, который проводится в июле, в Новосибирске. Традиционно быстро раскупаются билеты на гостевой блок, представленный спектаклями театров двух столиц – Москвы и Петербурга. Ежегодно разрабатывается разнообразная конкурсная и оф-программа, ориентированная не только на профессионалов, но и на обычного зрителя. Особыми достижениями руководитель назвала 300 публикаций о прошедшем фестивале благодаря слаженной деятельности медиа-центра, и факт сохранения премиального фонда победителям конкурсной программы.
Директор - художественный руководитель Калининградский областной драматический театр Александр Федоренко представил статистику эффективности вложений в Международный фестиваль театра без границ «Башня», который проводится в самом западном городе России ежегодно в июне. Кроме срочного эффекта оборота бюджетных средств в презентации спикера были очевиден долгосрочный эффект развития среды «креативной индустрии» в отдельно взятом регионе, который создает привлекательность не только для гостей, но и жителей города, создавая конкурентное разнообразие культурных событий.
Художественный руководитель – директор Государственного драматического театра «На Литейном» Сергей Морозов (Санкт-Петербург) рассказал о концепции иммерсивных фестивалей «Культурный ВыборГ. Адаптация» и «Область Театра», которые проводятся в Ленинградской области, и интересны тем, что они в буквальном смысле развивают культурный календарь региона, создавая события, привлекательные для туристов.
Ректор Российского государственного института сценических искусств, профессор, кандидат искусствоведения, заслуженный работник высшей школы Санкт-Петербурга Наталья Пахомова говорила о двух видах фестивалей: первые проводит институт, а во второй группе фестивалей участвуют студенты вуза. По мнению спикера, студенческие фестивали РГИСИ – увеличивают стоимость бренда, а выездные форумы – повышают профессиональный уровень учащихся, которые получают дополнительные стимулы быть лучшими.
Исполнительный директор, руководитель Административного департамента Российской Национальной театральной Премии и Фестиваля «Золотая Маска» Владимир Мишарин (Москва) поделился итогами 32-й компании награждения лучших спектаклей сезона 2024-25 годов. Предложил собравшимся не откладывать в долгий ящик и подавать заявки на следующую премию, торжественная церемонии которой пройдет в июне 2027 года, в городе Челябинск. Также Владимир Васильевич поблагодарил Ассоциацию театральных фестивалей за инициативу столь содержательной встречи и предложил разработать методику оценки эффективности инвестиций в фестивальное движение России для использования ее результатов в общении с фондами.
Директор-художественный руководитель Санкт-Петербургского государственного драматического «Театра на Садовой» Евгения Давыденко-Мурахтанова сообщила, что такая методика уже разработана, и готова поделиться ее инструментами с членами АТФ.
Директор МХАТа им. Горького Лариса Вильясте (Москва) рассказала о проводимых в регионах России акциях Большого детского фестиваля, которые называются «Эхо БДФ». Количество мероприятий зависит от готовности региона финансово участвовать в проведении фестивальных сессий. Особо яркая и положительная динамика в последний год заметна по двум направлениям: стремительно развивающегося школьного театра и гастрольным турам спектаклей-победителей конкурсной программы по городам страны. Также высокий интерес к акциям питчинга, на которых проходят презентации заявок на постановки для детей и подростков, и заявители получают приглашение для реализации проекта от руководителей театров страны.
Директор Рязанского государственного областного театра кукол Константин Кириллов рассказал, что Международный фестиваль «Рязанские смотрины», который проходит раз в два года и привозит афишу из более 50 спектаклей, имеет насыщенную деловую и образовательную программы. Оценивая большой опыт работы, спикер отметил, что долгосрочный эффект фестиваля выражается в огромном вкладе в национальный код региона, профессиональном росте театров кукол страны и культурное образование зрителей региона. Константин Геннадьевич предложил руководству Ассоциации театральных фестивалей развивать исследования в области способов финансирования фестивального движения страны и доводить результаты научной работы до руководителей регионов, который контролируют расходы на культуру. Отдельная просьба к Ассоциации касалась необходимости генерального соглашения с федеральными средствами массовой информации на информационную поддержку фестивалей России. В заключение руководитель «Рязанских смотрин» пригласил всех участников в сентябре 2027 года стать гостями фестиваля.
Художественный руководитель Центра современного искусства имени Сергея Курехина Анастасия Курехина (Санкт-Петербург) презентовала Международный фестиваль современной музыки и искусства «Скиф» (SKIF — Sergey Kuryokhin International Festival). Форум проводится с 1997 года, мультижанровый биеннале, в программе которого особое внимание уделяется экспериментальному искусству.
Директор Театра юных зрителей имени А. Брянцева Светлана Лаврецова (Санкт-Петербург) рассказала о трех масштабных проектах, проводимых ее командой: Международном театральном фестивале «Молодежь. Театр. Фест», Детском фестивале «Б’АРТ’О» и Международном «Брянцевском фестивале». По мнению спикера, организаторам фестивалей следует добиваться перевода их проекта в систему «государственного заказа», что защитит проекты от секвестирования.
Генеральный директор Творческо-координационного центра «Театр-Информ» Ольга Сенаторова (Москва) предложила членам АТФ создать меморандум, где будет сформулирована социально-культурная роль проводимых в России фестивалей, определяющая их цели и задачи, направленные на повышение «социального оптимизма».
Директор Российского государственного академического театра драмы им. Фёдора Волкова Герман Громов (Ярославль) поделился проблемами, с которыми сталкивается его команда во время проведения Волковского международного фестиваля и Всероссийского молодежного фестиваля «Будущее театральной России» (БТР). По мнению выступающего, несмотря на традиционный дефицит средств, главный эффект – есть зрительское счастье от возможности увидеть лучшие премьеры страны, для театров – показать себя на престижно форуме, а для молодых актеров счастье оказаться на судьбоносной встрече с руководителями театров, приезжающими в Ярославль для поиска молодых исполнителей в труппу.
Театральный фестиваль — не просто культурное событие, а механизм преображения среды, работающий одновременно в нескольких измерениях. Он генерирует прямой экономический эффект от возвращения инвестиций в бюджет региона и эффект косвенный, развивая туристическую привлекательность, формируя долгосрочный образ места. Наконец, фестиваль — это кадровая и образовательная экосистема: он удерживает и привлекает творческих профессионалов, которые иначе уезжают в мегаполисы.
Подводя итоги, модераторы отметили, что вопрос сейчас стоит не в том, нужен ли той или иной территории фестиваль, а в том, как выстроить архитектуру его воздействия — чтобы культурный импульс становился инструментом устойчивого развития. Этого и добиваются организаторы фестивалей России, в этом их объединяющая сила.
Сергей Шуб поблагодарил всех за активное участие в дискуссии, и напомнил, что двери Ассоциации открыты для новых членов, а следующая встреча произойдет совсем скоро – в апреле 2027 года в рамках Международного фестиваля русских театров «Встречи в России».
* Проект реализовался в рамках мероприятий празднования 150-летия старейшего творческого объединения России – Союза театральных деятелей Российской Федерации.
197198, Санкт-Петербург, Александровский парк, 4
Тел.: (812) 233-09-32. E-mail: fc@baltichouse.spb.ru | www.baltic-house.ru
ВИДЕО-ТРАНСЛЯЦИЮ КОНФЕРЕНЦИИ можно посмотреть здесь.
